如果你来为女性写广告，你会怎么写？
这几天两则直男癌海报文案在微博上闹得沸沸扬扬。一是北京西城区民政局婚姻登记处的海报。二是美团网校园招聘海报。
民政局婚姻登记处海报↓
▲ 做一个好主妇
好母亲
是女人最大的本事
为什么非要削尖了脑袋
累吐了血
跟男人争资源
抢地盘呀？
这则海报文案能出现在婚姻登记处里，有点匪夷所思。优胜劣汰，自然规则，与男性享有同等权利和义务的女性去追求自己的事业，怎么能叫跟男人争资源呢？而且对于女性而言，相夫教子固然是体现本事的方式，但投身荡事业，不也同样应该值得赞赏么。这种大男子主义式的口吻，反而显得自己是一个loser。
如果说这个直男癌文案是幼稚可笑，那美团的招聘文案可以说是粗鄙不堪。
美团网招聘文案↓
▲ 找工作=找女人
干你最想干的
据网友扒出的信息显示，这则广告早在两三年就有了。但美团发布声明否认使用过该海报。毕竟这么low的文案，打死都不能认的。
其实类似这样歧视女性的广告还有很多。
去哪儿网↓
▲不能再低了
睡我给你打五折
香烟广告↓
▲把这种烟喷在她脸上
她就会一直跟着你
二手烟有害健康，这个广告表达的点有点奇怪。难道在他们眼里，女人本是愚昧不堪，二手烟的味道就能驯服他们？
道奇汽车↓
▲需要我们说更多吗？
这则广告一切尽在不言中：买了道奇汽车，老牛也能吃嫩草。与这广告类似的是一则珠宝广告。
同样不需要任何文案，但一看就知道是什么意思。戒指打开前女人是倨傲的，翘起二郎腿。打开戒指盒后，女人双腿张开，内涵你懂的。
宝马汽车↓
▲酣畅淋漓的驾驶体验
宝马二手车↓
▲你知道你不是先进个
但你在乎吗？
将二手车比喻成非处女，虽巧妙，但也有明显的歧视倾向。
加拿大二手车经销商随后抄袭了这一创意，他们推出了男性版本↓
除了有歧视倾向的广告，必定有呼吁尊重女性的广告。
还记得前阵子吵得沸沸扬扬的黑蓝、白金裙子之争吗？南非Salvation Army组织，借这条裙子爆红的白金/蓝黑裙做了条反家暴广告↓
▲为什么你们都看不到那些black and blue
因为它们被white and gold所掩盖
black and blue：黑与蓝，指“伤痕累累”
white and gold：白与金，指“脂粉和首饰”
联合国妇女公益广告↓
▲女性不应该……
拥有权利、投票、工作、拳击
女性不应再遭受歧视
▲女性不能……
开车、当主教、被信任、在教堂说话
女性不能接受这样的现实
▲女性需要……
守本分、知道自己的地位、被控制、被约束
女性需要被平等看待
▲女性应该……
待在家、做奴隶、在厨房、不在教堂说话
女性应该有权作出自己的决定
在谷歌搜索框中输入“女人不应该……”、“女人应该……”“女人不能……”等搜索词，其下拉列表均是歧视女性的内容。
“一个女人的价值”的公益广告↓
该广告从裙子、上衣、高跟鞋三个角度，展示了女人在直男癌眼中是什么样的人，完全取决于裙子的长短、领口和鞋跟的高低。露一点就算浪，遮了又说你假正经，反正怎样都错。
鲁迅在《小杂感》一文是这样形容国人想象力：
一见到短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想像惟在这一层能够如此飞跃。
国人的想象力或许很飞跃，但直男癌不分国籍。
消息源：公众号【创意文字坊】
原作者：汝生非鱼
